black friday

benim için hep bir macera. sabahın köründe uyanıp kahvemi yarım içip mağaza önündeki kuyruğa gittim, elinde aynı üründen birkaç kişi daha vardı. kapı açılınca herkes neredeyse koşturmaya başladı, reyonlar çalkalanıyor, fiyat etiketleri bir anda kahraman gibi parlıyordu. ben hedefimi belli ettim: ucuz bir kahve makinesi. iki kişiyle kısa bir pazarlık havası yaşadık, biri son anda vazgeçip beni geçirdi. makineyi alırken adrenalinle gülümsedim, kasiyerin de şaşkın bakışı vardı.

eve döndüğümde kutuyu açıp kullanım kılavuzunu karıştırırken aynı tipten eski makinenin mutfakta beklediğini gördüm. o an hem zafer hem de boşalan cüzdan hissi vardı. belki gereksizdi ama o anki canlılık, kalabalığın enerjisi ve küçük zafer duygusu her şeye değerdi. yine olsa aynısını yaparım ama bu sefer bir listeyle.

'le ilgili çoğu kişinin farkında olduğu ama nadiren dile getirdiği şey şu: indirim etiketleri çoğunlukla gerçeği yansıtmaz. mağazalar ve e-ticaret siteleri önce fiyatları yükseltir veya uzun vadeli ortalama fiyatın üzerinde gösterip sonra büyük indirim yapıyormuş izlenimi yaratır; kapı indirimleri ise sınırlı sayıda ürün ve pazarlama numarasıdır, bu da tüketiciyi aceleyle karar vermeye iter ve gerçek değeri sorgulamadan satın almaya yönlendirir.

sonuç olarak bir fırsat değil, algı yönetimi oyunu olabilir; akıllı tüketici fiyat geçmişine bakar, ihtiyacı olmayanı almaz ve sabırlı olursa fazla ödeme yapmaktan kaçınır. (bkz: ...)